这是一本很有意思的反常识经济书。
我说个其中的故事，大家感受下。
有一家托儿所，每天4点放学，家长接孩子回家。
可总有家长迟到，老师要跟着加班。
怎么解决问题呢？
有人提议：罚款。
迟到10分钟以上，罚款30元。
结果，迟到的家长更多了。
为什么呢？
罚款成本太低。
每天30元，一个月20天，600元。
跟每个月小几千的托育费相比，不值一提。
更重要的是，迟到的家长，
对老师，耽误了老师下班时间。
对孩子，让他们独自在幼儿园。
或多或少，有愧疚感。
但，变成罚款后，多花几十块钱，能抵消愧疚感。
接受罚款，这事扯平，心安理得。
后来，取消罚款，情况并没有好转。
迟到还不用交罚款，这事何乐不为。
家长的改变，原因是啥呢？
影响人的行为动机，有3种：
1）经济动机（不损失钱，或得到钱）；
2）社会动机（不成为别人眼中不好的人）；
3）道德动机（不做自己认为不对的事）。
家长迟到，有愧疚感；但较低的罚款，取代愧疚感。
道德动机，被经济动机取代。
且成本低。
导致家长觉得迟到不算什么，反而激励迟到行为。
措施使用不当，有时适得其反。
